Что делает украинский текстиль конкурентным на европейском рынке

Украинская правда

Все разделы

Поддержать УП

Новости компаний

Спецпроекты

Weekly charts

Земельный гид

Спецпроекты

Говорить крипта

Страховий гід

Виклики євроінтеграції

Власна справа

Від мрії до дії

Зелений перехід

Захист країни

Кошти в безпеці

Відбудова України

Бизнес-интервью

Конец эпохи офшоров

Просто о налогах

Ідеї, які змінюють міста

Проекты “Украинская правда”

Украинская правда

Экономическая правда

Европейская правда

Историческая правда

Спецпроекты

Weekly charts

Земельный гид

Анна Романенко

СЕО ТК “Домашний Текстиль”, эксперт по построению международных партнерств и выходу на иностранные рынки

Что делает украинский текстиль конкурентным на европейском рынке

6 июня, 17:30

Ссылка скопирована

Европейский текстильный рынок переживает не лучшие времена: сокращение предприятий и снижение объемов производства в последние годы наблюдаются во многих странах ЕС. В Украине же к глобальным вызовам рынка добавляется еще и вызовы военного времени. Но несмотря на это, наши производители, закаленные постоянными изменениями и необходимостью адаптироваться, оказались более гибкими, чем их европейские коллеги.

Отчасти из-за этого интерес к украинскому текстилю в ЕС стремительно растет. К тому же европейские компании активно ищут альтернативы азиатским поставщикам из-за общей политической и экономической нестабильности. А именно, предпочитают географически близких партнеров, которые способны выполнять небольшие заказы за короткие сроки. Поэтому украинский текстиль имеет потенциал стать ключевым игроком европейского рынка.

За три года мы расширили экспорт в восемь стран Европы. И вот, какие преимущества украинских производителей чаще всего отмечают европейские поставщики.

Качество и инновации

Настоящая сила украинских производителей – мастерское использование материалов и внедрение современных технологий производства. Наши предприятия невероятно гибкие и способны быстро осваивать новые методы работы и технологические процессы.

При этом, украинская текстильная промышленность пока не может похвастаться собственной сырьевой базой. Мы еще не выращиваем хлопок, а производство льна и конопли только начинает возрождаться. Большинство сырья импортируется, что создает определенную зависимость от зарубежных поставщиков.

Читайте также:

Купили завод в Польше, чтобы перевезти его в Украину. Как работает крупнейшая текстильная компания страны

Вызовом остается нехватка предприятий полного цикла, которые занимаются не только пошивом, но и изготовлением и обработкой тканей. Однако те компании, которые рискнули инвестировать в такие технологии, сегодня имеют стабильные заказы от европейских партнеров. Ведь и на европейском рынке таких предприятий не так много.

Ценовая политика

Анализируя ценовую конкурентоспособность украинского текстиля, можно заметить интересный парадокс. С одной стороны, многие отечественные производители сознательно выбирают премиум сегмент рынка и устанавливают цены, которые нередко превышают ценники известных европейских брендов среднего ценового сегмента. Например, стоимость изделий некоторых украинских марок может значительно превышать цены на аналогичную продукцию мирового бренда мидл-маркета Massimo Dutti.

С другой стороны, те украинские производители, которые предлагают обоснованную ценовую политику, демонстрируют отличную конкурентоспособность на европейском рынке. Стоимость рабочей силы в Украине, несмотря на постоянный рост, все еще ниже европейской. Это позволяет удерживать приемлемые цены на готовую продукцию.

Читайте также:

Купили завод в Польше, чтобы перевезти его в Украину. Как работает крупнейшая текстильная компания страны

Ключевую роль в формировании конкурентной цены играет и стоимость энергоресурсов и логистические расходы. В условиях войны эти факторы претерпели существенные изменения: электроэнергия подорожала, логистические маршруты усложнились. Однако даже в этих обстоятельствах украинские производители, которые разумно калькулируют свои расходы и устанавливают адекватную маржу, остаются привлекательными партнерами для европейских компаний.

Важно понимать, что на современном рынке потребители ищут не просто низкую стоимость, а оптимальный баланс между ценой и качеством. Украинские бренды, которые предлагают высококачественную продукцию по умеренным ценам, имеют гораздо больше шансов на успех, чем те, кто пытается искусственно позиционировать себя в люксовом сегменте без соответствующего основания.

Географическая близость и гибкость производства

В отличие от азиатских конкурентов, украинские производители могут предложить быструю и гораздо более дешевую доставку товаров к европейским клиентам. Это существенно сокращает сроки от заказа до получения продукции и позволяет оперативно реагировать на любые изменения потребностей рынка.

Кроме того, украинские предприятия демонстрируют большую гибкость. Близкое ментальное родство с европейцами позволяет нам лучше понимать их ожидания и требования. Мы можем быстро адаптироваться, внести необходимые коррективы в продукцию, отправить образцы на согласование – и все это происходит в сжатые сроки и с высоким качеством исполнения.

Особенно ценна возможность выполнять индивидуальные заказы и производить малые партии продукции – от 50 единиц. В мире, где персонализация и нишевость становятся все более весомыми трендами, способность работать с небольшими объемами – это настоящее конкурентное преимущество. Азиатские производители в основном требуют заказов контейнерного масштаба, а для многих европейских брендов, особенно небольших, это невыгодно.

Культурное наследие и уникальный дизайн

С одной стороны, аутентичные элементы украинской культуры служат интересной особенностью, которая отличает нашу продукцию на европейском рынке. Тем более этническая вышивка уже который год является одним из самых горячих трендов. Однако украинские производители должны понимать специфику различных европейских рынков: то, что популярно во Франции, может не найти спроса в скандинавских странах, которые тяготеют к минимализму и сдержанности.

Однако, создание уникальных коллекций с этническими элементами однозначно является мощным конкурентным преимуществом, особенно в сегменте одежды. Что касается домашнего текстиля, здесь ситуация несколько иная. На этом рынке главными критериями выбора остаются качество, функциональность и цена. Впрочем, и здесь колоритные мотивы могут стать изюминкой и удачно сочетаться с современным дизайном.

Устойчивое развитие и экологичность

Среди международных партнеров и иностранных производителей разговоры об экологичности и устойчивом развитии в текстильной промышленности часто воспринимаются скептически, особенно в условиях экономического кризиса. Однако не стоит недооценивать значимость экологического тренда в долгосрочной перспективе.

Для Украины внедрение практик устойчивого развития на текстильных предприятиях – сложная задача, особенно во время войны, в период перебоев с электроснабжением и других инфраструктурных проблем. Однако те компании, которые все же инвестируют в экологические технологии, получают значительное преимущество на европейском рынке, особенно в сегментах премиум и люкс.

Читайте также:

От пороха до одежды. Как возрождается промышленное коноплеводство

Сертификация продукции в соответствии с европейскими экологическими стандартами, такими как OEKO-TEX, становится все более важной для выхода на рынки ЕС. В зависимости от типа продукции и целевого рынка, соответствующие сертификаты могут быть обязательным условием для экспорта. Поэтому компании, которые своевременно получают необходимые сертификаты, значительно упрощают себе путь к европейскому потребителю.

Что будет способствовать развитию отрасли

Высокое качество продукции, гибкость производства, географическая близость к ЕС и способность быстро адаптироваться к рыночным изменениям – все это делает украинских производителей привлекательными партнерами для европейских компаний.

А вот перспективы дальнейшего развития зависят от их способности инвестировать в современные технологии, внедрять инновации и соответствовать международным стандартам качества. Не менее важным фактором является государственная поддержка отрасли, в частности финансирование участия украинских компаний в международных выставках и торговых миссиях.

Читайте также:

Из Гонконга в Кременец. Как американец во время войны переехал на Тернопольщину и открыл бизнес

На мой взгляд, международное развитие украинской текстильной отрасли имеет стратегическое значение для экономики. Это не только новые рабочие места и валютные поступления, но и повышение престижа страны на мировой арене. Особенно во времена, когда каждый успешный украинский бизнес становится своеобразным амбассадором Украины в мире.

Есть все предпосылки для того, чтобы украинский текстиль стал знаком качества на европейском рынке. Поэтому нужно только продолжать двигаться вперед, вопреки трудностям, и разумно использовать преимущества, которые уже есть.

Колонка представляет собой вид материала, отражающего исключительно точку зрения автора. Она не претендует на объективность и всесторонность освещения темы, о которой идет речь. Мнение редакции “Экономической правды” и “Украинской правды” может не совпадать с точкой зрения автора. Редакция не несет ответственности за достоверность и толкование приведенной информации и выполняет исключительно роль носителя.

промышленность

Материалы по теме

“Можем скатиться в рецессию”: в России обвалились прибыли компаний

5 июня, 18:15

Шмыгаль сообщил, сколько индустриальных парков есть в Украине

4 июня, 18:50

Украинские аграрии значительно меньше обеспечены техникой, чем до войны

3 июня, 15:07

Что делает украинский текстиль конкурентным на европейском рынке

Анна РоманенкоСЕО ТК “Домашний Текстиль”, эксперт по построению международных партнерств и выходу на иностранные рынки

Власть и бизнес: как закон изменил правила игры

Ирина Бойкоэксперт проекта EU4PAR, кандидат юридических наук, доцент кафедры административного права Национального юридического университета имени Ярослава Мудрого

Как вести бизнес в Японии

Кристина Шевкунмладшая вице-президент по инжинирингу компании GlobalLogic

Пять шагов к ЕС

Ольга Билайдиректор-распорядитель Фонда гарантирования вкладов физических лиц

Как изменился рынок климатического оборудования

Марьяна Малачевская-Данчаккандидат социологических наук, основатель и СЕО Исследовательского агентства Fama

Эволюция отношения украинцев к солнечным электростанциям

Тимур Якименкодиректор по маркетингу Atmosfera

Экономическая правда

Реклама на сайте

Политика конфиденциальности

Правила использования материалов УП

Принципы и правила работы УП

Использование материалов сайта только при условии ссылки (для интернет-изданий – гиперссылки) на “Экономическую правду”.

Все материалы, которые размещены на этом сайте со ссылкой на агентство “Интерфакс-Украина”, не подлежат дальнейшему воспроизведению и/или распространению в любой форме, иначе как с письменного разрешения агентства “Интерфакс-Украина”.

Материалы с плашкой PROMOTED, НОВОСТИ КОМПАНИЙ и ПОЗИЦИЯ являются рекламными и публикуются на правах рекламы. Редакция может не разделять взгляды, которые в них продвигаются. Материалы с плашкой СПЕЦПРОЕКТ и ЗА ПОДДЕРЖКУ также являются рекламными, однако редакция участвует в подготовке этого контента и разделяет мнения, высказанные в этих материалах. Редакция не несет ответственности за факты и оценочные суждения, обнародованные в рекламных материалах. Согласно украинскому законодательству ответственность за содержание рекламы несет рекламодатель.

Субъект в сфере онлайн-медиа; идентификатор медиа – R40-02163.

Source: Украинская правда